经典案例
  • 妙视界
  • 广州市坊森室内装饰有限公司
  • ArtsRouge
  • Management
  • 爱艺术咖啡会所

年夜数据时代 后果智投成网络营销新趋势

发布于:2017-03-24 20:40来源:网络整理 作者:微迅网络 点击:

  从各年夜流量平台所公布的数据来看,2017年,后果广告将可能成为互联网广告新的增长点。同时随着营销情况的专业化、营销渠道的常态化成长,ROI(投资回报率)理论已遍及化,成为营销者、广告主广告投放后果评估的紧张指标。那2016年下半年,广告该怎么投,能力有效进步ROI?是继承投热门自媒体照样转向新的媒体渠道?对此,一站式智能营销平台城外圈从技巧升级、资源整合、办事升级等维度做出了概括性的阐发和总结。

  技数升级:有效晋升投放后果

  在移动数字化营销快速成长的本日,品牌主们将越来越看重后果营销,而营销技巧化改革在精准触达用户上也会成为重中之重,微迅网络,可以说,“技数”的升级将会为广年夜品牌主带来投放后果上的新突破。

  

2.jpg

  (图片滥觞:一站式智能营销平台城外圈)

  城外圈通过结合自身海量数据积累的优势以及完善的媒体阐发掘客系统,助力品牌主掘客更多潜在的高质量用户,最年夜化获取广告好后果。在技巧方面,媒体智能痛蚣埭具等技巧办理规划的推出,年夜幅晋升了广告运营效率;在数据运用方面,更多官方互助平台、媒体主乐意开放自有数据与城外圈对接,开释数据能量,实现加倍有效的精准投放和后续转化。

  以城外圈广告办事团队为某美容微商客户所定制的营销规划为例,通过阐发用户的根基信息,为用户树立多维度标签,精肯定位每一款产品的目标人群。针对每波投放进行不合的人群划分,从该美容品牌的相关人群、核心人群、潜在人群三小我群维度进行投放,确保每波投放精准触达目标人群。对付在过往投放中不雅看并且有继承点击行为的用户,标记其广告行为,为后续项目投放积累目标受众数据库;对付在项目投放中不雅看创意素材而产生有效播放时长的用户,进行标记处置惩罚,为后续投放贮备用户数据。最终,整波投放CTR晋升60%,ROI晋升50%。

  资源整合:“PC+移动”无缝对接

  从年夜数据精准广告投放向广告智投时代超过的另一个症结点是新产品及资源的引入与整合。年夜部分的自媒体平台都具有强年夜的衔接性,通过链接和整合,将多种媒体资源进行交融,从而形成一个基于品牌推广点的全网传播网。基于其庞年夜的用户量和传播度,品牌就能在营销推广上实现全网“通吃”,达到品效合一广告投放后果,全覆盖目标受众的媒体生活圈。

  所谓全网营销整合,便是将最优质的媒体资源与最优质的用户进行有机组合。具体来看,每种渠道广告投放的代价不合、面向的用户人群不合,品牌主在选择广告投放形式的组应时,要先肯定目标用户的精准广告投放比例、潜在用户的贴片投放比例、年夜众用户的覆盖式投放比例,再依据年夜数据预测同样内容投放在不合平台上获取的不合后果,选择最得当的投放方法,按比例进行组合优化。别的,组合广告投放渠道时,广告主更要直面最终营销需求,微迅网络,针对特定的目标选择不合平台的组合,通过场景营销聚合让个性化分发获得高转化率,而不是简单的追热门平台。

  

2(1)

  (图片滥觞:一站式智能营销平台城外圈)

  近期,城外圈所推出的“智投赢销”办事,通过其智投系统选择高匹配的SNS矩阵,依据行业属性和用户人群广告方向,提供多渠道组合投放规划。如“新客激活”规划:以微信年夜号、网红直播、微博KOL进行首发鼓吹,吸引受众关注后,以软文、图片等形式在移动媒体渠道(今日头条,智汇推,粉丝通等)上进行二次推广,再依据数据反馈,在受众好奇心最强烈时,进行硬广鼓吹,实现PC+移动的无缝对接组合,新客激活本钱较之以往将可降低20%左右。

  办事升级:让更多品牌主成为伙伴

  正是因为技数优化和资源整合让广告加倍有效,不仅微商、金融、美容等后果投放的“老伙伴们”信心赓续强化,越来越多以往以传统渠道投放为主的新伙伴们也放下不雅望态度,开始在城外圈进行智投后果广告投放。

  业内人士觉得,城外圈多年积累的超5T移动用户图谱,含有200项+精准细分属性是其推广“智投赢销”办事的“底气”。比如,“智投赢销”中为微商、金融、美妆和母婴等行业定制的“垂直行业办理规划”,便是基于网民的浏览行为、阅读行为、社交关系及累积行为等数据进行人物画像构建,从抓住营销引爆点,到构建“内容+关系”产品,再到组合广告投放渠道,实现多屏联动形成全方位广告投放网络,精准触达受众,从而低落广告本钱,晋升转化后果。

  别的,为了满意更多营销数据阐发需求,近期城外圈还推出在线媒体数据采集、监测、阐发等营销办事,通过媒体阐发、及时监测、文章搜索、趋势查询等功能,全方位挖掘所选投放账号营销代价和贸易潜力,推动企业用户数据的代价变现与精细化运营,帮企业构建从资源阐发、广告投放到数据采集监测的生态循环体系。值得一提的是,该数据办事,注册城外圈会员账号即可免费体验。

  互联网广告日趋白热化,不管是企业主动作为,照样被动接收,自媒体已成精准的年夜流量渠道。然而,如何能在相对猛烈的市场情况中保持稳定的竞争力?城外圈专注于“产品、技巧、办事”的立异与整合,赓续迭代更新,着眼于智能技巧,深挖自媒体潜力,其独占的成长特色值得借鉴,也将助力更多品牌主考试测验更多立异厘革的传播方法,最年夜化裂变流量。

------分隔线----------------------------
------分隔线----------------------------